Ez volt a jelszava annak a cégnek, amely teljesen egyedi, a megrendelők igényei alapján készülő babákkal tört be a játékpiacra.
Kezdetben nem gondoltak semmi extrára, csak arra, hogy a megrendelő maga választhassa ki a karaktert, hajszínt, ruhát – akár egy számítógépes játékban. Az igazán érdekes plusz ötlet anyáktól érkezett, mégpedig olyanoktól, akik valamilyen szempontból az átlagostól eltérő kislányt neveltek: hallás- vagy látássérültet, mozgássérültet, szemüvegeset, bottal járót, vagy olyan gyermeket, akinek fél arcát tűzfolt borítja. A hasonló “mássággal” élő gyerekek nap mint nap szembesülnek azzal, hogy a játékaik egészen másképp néznek ki, mint ők. Szerepjátékaikban ezért nem is igazán tudják az őket foglalkoztató problémákat, aggodalmakat eljátszani, hiszen a közönséges babák “tökéletesek”, egyformák, az általános szépségideálnak megfelelőek. Az anyák azzal az ötlettel keresték meg az egyedi babákat gyártó céget, hogy tegyék lehetővé egyrészt olyan kiegészítők megrendelését, amilyenekkel az ő gyerekeik élnek: mankó, bot, szemüveg, hallókészülék, valamint legyen arra is lehetőség, hogy bizonyos egyedi jegyek is megjelenhessenek a babák alkatában, arcán, például tűzfolt. A babák gyártásánál alkalmazott 3D print technológia ezt is lehetővé tette, és a lelkes dizájner csapatnak köszönehtően hamar elkészültek az első prototípusok, amelyek másoknak is kedvet csinálhat a saját gyerekükhöz hasonlóvá formált makie doll elkészítéséhez. Bár az itt látható fotón csak lánybabák láthatók, természetesen kisfiúk is játszhatnak babákkal, ettől még nem fenyegeti őket az elférfiatlanodás veszélye.
